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China Marketing Insights Monthly Newsletter [October 2020]

こんにちは、

10月のニュースレターへようこそ。

10月は、中国国内旅行への信頼度のバロメーターと見なされています。そして、これまでの数値は悪くないです。国内観光客の総数は6.37億人を超え、昨年に比べるとやや少ないですが、前年比79%の回復となりました。全体の旅行支出は同様のレベルであり、旅行収入は4,660億元を超えていましす。マカオを除いて海外旅行はありませんでしたが、156,000人の訪問者は2019年と比較して86%以上減少しました。

弊社で作成された2つの優れた洞察レポートをお届けします。1つ目は、デジタル広告の入門書です。広告業界、中国で成功するための最新のトレンドと戦略、100個以上のトップアプリとサイトへの完全なガイドに関する大規模な百科事典を作成しました。 2つ目は、11.11ショッピングフェスティバルの洞察と戦略です。ダブル11ショッピングは最大かつ最も人気のあるショッピングフェスティバルであり、すべてのブランドがユーザーの注目を集めて競争が激しくなっています。もっと中国のE C事情を学びたいと思っているなら、私たちに連絡してください。

中国での効果的なマーケティングに役立つツールのリストと、マーケティングのためのWeChatビデオチャネルの効果的な使用という2つの優れたマーケティングアイデアもあります。

今月のアプリ機能Tmallでニュースレターをまとめます。

最後に、OctoPlus Mediaにいる私たち全員から、ご家族の健康と幸せをお祈りいたしています。

Sincerely,

Mia C. Chen

CEO & Co-Founder of OctoPlus Media

マカオが中国大陸からの観光客を完全解禁。中国大陸からの観光客を歓迎

マカオ特別行政区政府からの発表によると、2020年9月23日から、マカオが中国大陸本土からの旅行者に向けて完全に開放されることを発表しました。中国大陸のすべての居住者は、マカオを訪問するためのビザを申請することができます。9月23日の旅行解禁に関しては、マカオの観光、商業、文化、料理を宣伝するための北京での「北京マカオウィーク」に加えて、より多くの観光客をマカオに引き付けるためのホテルと航空券の割引キャンペーンとして、マカオ政府は4億元の抗コロナ基金を使ってラッキードローを開催しています。

また、マカオ政府は、「第6回光の祭り、国際美食文化祭、国際音楽祭」など、観光客が参加できる一連の活動を企画しています。今回の「旅行解禁」については、マカオ政府が国民を一堂に会し、観光客にマカオへの信頼を与えるための様々な感染対策を実施します。

WeChatビデオチャンネル--ショートビデオプラットフォームキラーになるか?

WeChatは2020年1月に「ビデオチャンネル」の内部テスト機能を開始し、ついに6月に正式に開始されました。WeChatユーザーは、「ビデオチャネル」機能を使用するためにWeChatアプリを更新するだけで利用できます。

WeChatビデオチャネルは、生活を記録する方法であるだけでなく、「コミュニティ知識への支払い」、「Eコマースプライベートトラフィックの収益化」、「コンテンツ転送」、「広告宣伝」などの機能も徐々にカバーしていくと思われます。WeChatの巨大なソーシャルプラットフォームシステムに属することは、当然、独自のソーシャルアドバンテージをもたらします。

グラフィックから動画への移行に伴い、ショートビデオ業界での競争はますます激しくなっています。新しいプラットフォームは、新しいビジネスチャンスもあります。製品の販売とブランドへの認知を促進するためのマーケティング方法も開発されていくと考えられています。

マーケティングアイデア1:製品の共有/推奨

ブランドまたは小売はWeChatビデオチャネルのアカウントを開設して、最新の製品情報をショートビデオコンテンツとして共有できます。

マーケティングアイデア2:インフルエンサーマーケティング

マーチャントは、ブランドに適した「インフルエンサービデオアカウント」を通して、その影響力を利用して製品を推奨できます。

マーケティングアイデア3:製品のリリース

ショート動画コンテンツの力を利用して、WeChatビデオチャネルを介して可能な限り簡単でわかりやすく製品コンテンツを配信することで、動画コンテンツをWeChatの10億人のユーザーの間で継続的にシェアさせることができます。

マーケティングアイデア4:ハイパーリンクを設定する

WeChatビデオチャネルは、下部のコンテンツ紹介にハイパーリンクを追加し、ハイパーリンクをクリックして、対応するWeChat公式アカウント記事に直接ジャンプできますが、現在のハイパーリンクはWeChat公式アカウント記事に限定されています。この設定は人々にWeChat公式アカウントの閲覧数を増加するより多くの展開方法を与えます。

企業は優れたWeChatビデオチャネルをどのよう使いこなすか?

1)アカウントとコンテンツ:

アカウントとコンテンツのポジションニングを設定します。アカウントはブランドのイメージであり、将来、ユーザーの目にはアカウントがどのように見えるかが重要となります。特定の分野でのプロのパフォーマンスがより多くのフォロワーを引き付けることができます。

2)動画の差別化:

ビデオチャンネルの中で、類似したコンテンツが多すぎます。ブランド/製品はどのように取り上げられるべきですか?その答えは差別化とセグメンテーションです。差別化は、ユーザーの注意を引くための基礎です。セグメンテーションのみが独自の特性を示すことができます。

 

2020年にマーケターに必要なマーケティングツール

マーケターとして知っていなければならないいくつかのツールを整理しました。これからの企画で、マーケティングプランナーが企画作業をスムーズに完了するのに役立つと思います。

1.タオバオ店舗バックエンドのデータ管理ツール

  • SYCM(生意参谋)

マーケターはSYCMツールを通して、市場動向の洞察を行い、市場カテゴリーを分析し、競合製品と競合ブランドを分析し、店舗運営の計画と分析を構築できます。

ウェブサイト:https://sycm.taobao.com/

2. Eコマースプラグイン

  • Little W (小W神)

「LittleW」は、主にトランザクションインデックスの復元、メイン画像/動画のダウンロード、レビューのダウンロードと分析、新製品の検出、Douyinプロモーションとタオバオライブストリミング、タオバオストアの新製品の分析、競合他社の最新の市場動向および競合製品の分析にお役立ちます。

  • スーパー W (W超人)

「スーパーW」は、主にEコマースページで使用されるプラグインで、ユーザーの動作分析におけるLittleWの機能を補います。製品の代金を支払っている人の数、訪問者、取引金額、購入率、30日間のGMV、コンバージョン率、UV値、顧客の単価をすばやく確認できます。

  • 58 Tu (58图)

「58Tu」は、プランナーが過去のダブル11期間中のブランドのEコマースページを参考にできるウェブサイトです。

ウェブサイト:http://www.58tu.com/Top/index.html

 

3. 広告マーケティング事例のウェブサイト

  • DIGITALINE(数英网)

広告マーケティングの事例/記事/エージェントインデックスの包括的な推奨事項TOP1、複数のマーケティングメッセージを提供しています。

ウェブサイト:https://www.digitaling.com

  • ADGuider

カテゴリー、ブランド、フェスティバル、タレント、国、その他のインテリジェントな検索ワードの組み合わせに応じてインテリジェントに検索できる広告クリエイティブインテリジェント検索ツール。

网址:https://www.adguider.com

  • TOPYS

様々な国際的なケーススタディを検索できます。TOPYSはまた、100人以上のトップグローバルクリエーターにインタビューし、30,000件以上のオリジナル記事を掲載し、百万人以上のユーザーに10億回以上の記事閲覧の機会を提供しました。

ウェブサイト: https://www.topys.cn

 

4. メディア/媒体チャンネルのバックエンドデータ

  • Feigua (飞瓜)

Feiguaはショート動画サービスプラットフォームであり、主にDouyin、Kuaishou、Bilibiliのバックエンドデータを提供しています。例えば、「KOLデータ、業界ラベル別のKOLリスト、業界ラベル別の製品販売とページビューリスト、ライブストリーミング販売リストなどのデータを獲得できます。

ウェブサイト: https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

  • Doushang Eye (抖商眼)

ライブストリーミング監視機能により、KOLを対象にモニターニングできます。販売件数、販売額、オンラインユーザー、累積視聴者数モニターニングすることができます。ブランドのKOL効果検証に適しています。

ウェブサイト:https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104

  • Weibo Yi

Weibo、WeChat、小紅書KOL、KOLランキングや見積もりなどを参考にできます。

ウェブサイト: http://www.weiboyi.com

  • Souxiu (搜秀)

Soxiuは、小紅書のデータ表示に特化した分析プラットフォームです。

ウェブサイト:https://souxiu.cn/index/

5. 广告法

  • 新広告法によるNG単語を検索できるツール

ブランド広告のコピーが新広告法に準拠しているかどうかを確認できます。

ウェブサイト: https://zbp.toyean.com/tools/

  • Ju1(句易网)

Ju1は美容業界やニュース業界の禁止語をチェックできます。

ウェブサイト: http://www.ju1.cn

11.11過去のレポートと戦略

ダブル11(11.11)-すべてのEコマース販促キャンペーンの母。

2020年は11.11グローバルショッピングフェスティバルの12周年を迎えます。アリババの現象級販促キャンペーンとして始まったダブル11ショッピングフェスティバルは、TmallやTaobaoだけでなく、他のEコマースオペレーターや実店舗にも広がっています。 2020年のダブル11に先立ってビジネスは何を知るべきか、まとめた資料がOctoplusグループのChina Trading Deskから発行されています。英語版のみですが、興味のある方はご送付いたしますので、個別にご連絡ください。

主なコンテンツ:

  • 2019年の11グローバルショッピングフェスティバルの主な結果
  • 11バーティカルセグメントのインサイトデータ
  • 11に関するソーシャルメディアマーケティングのインサイト
  • 11に関するKOLマーケティングのインサイト
  • ミニプログラム/ライブストリーミングは今年どのように役立ちますか?
  • 11で最も効果的なマーケティングアイデア
  • などなど.

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App of month – Tmall

Tmallとは?

Tmall(www.tmall.com)はAlibaba Groupの事業であり、2008年4月にTaobaoによってTaobao Mallとして最初に導入され、2011年にTmallに名前が変更されました。Tmallは、ブランド製品とプレミアムショッピング体験を求める消費者に対応しています。多数のグローバルおよび中国のブランドと小売業者がTmallにECショップを設立しました。ますます洗練された中国の消費者に対応する高品質のブランド商品の販売の場としての地位を確立しており、中国で最も訪問されているB2Cオンライン小売ウェブサイトとなっています。

Tmallの重要な事実と統計データ:

  • モバイル月間ユーザー:66億万人
  • B2C 市場シェア: 60.9%
  • 物理的な商品のGMVの成長: 45%

Tmallのユーザープロファイルと人口統計

  • >75% のTmallユーザーは若いミレニアル世代(<30歳)
  • >70% のTmallユーザーは一級と二級都市に居住している

Tmallを使用する利点は?

Tmallは、中国の小売売上高の成長を牽引しています。Tmallは中国の消費者にとって信頼できる名前であるため、プラットフォームを使用して製品を販売することで、クライアントは自社ブランドに対する信頼の一部を即座に構築できます。また、Tmallは、Facebookと同様のライブストリーミングやニュースフィードなど、いくつかの独自のマーケティング機能を提供しています。したがって、これらの機能により、人々が実際に定期的にチェックして買い物をするインタラクティブなプラットフォームが作成されています。

Tmallのプラットフォームで運営されているブランドの一部

広告フォーマットを使用してTmallでブランドを宣伝する

バナー広告とポップアップ広告

– End of the Newsletter –

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