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China Marketing Insights Monthly Newsletter [April 2021]

OctoPlus Newsletter (April 2021)

ニュースレターを拝見の皆様

今回は、五月雨式の発信になってしまい大変恐縮ですが、4-6月の内容をまとめて配信させていただきます。

5月は長期休暇が中国にあり、Ctrip は、マカオへの旅行はパンデミック前の 2019 年の旅行よりも多くなるだろうと予測していました。航空会社とホテルの両方の価格がこの 一か月で急騰しましたが、今だ勢いが衰える兆候はありません。

本号では、検索エンジンの最新情報を提供します – 古いブラウザベースの検索の支配が弱まりつつあり、それがマーケティング担当者にとって何を意味するか、検索に対する新しいバイドゥの制限 – より多くのメディアとコンテンツ プラットフォームが広告に対してより厳しい制限を課しています。

バーティカルアプリに関する分析レポートや、Miaozhen からの無効なトラフィック レポート、2021 年のモバイル広告のレビューと予測など、いくつかのインサイト レポートがあります。

コロナワクチンの接種がはじまった昨今、インバウンド観光もそう遠くない日に解禁されると思われます。皆様においては、ますますのご自愛と成功をお祈りしています。

Sincerely,

Mia C. Chen

CEO & Co-Founder of OctoPlus Media

インサイトレポート - 中国におけるバーティカルアプリのトラフィックマーケティングの価値

アプリトラッカーAnalysys Qianfanのデータによると、2020年第3四半期の時点で、中国のモバイルインターネットユーザー数は10億3100万人に達し、前年比1.48%増、わずか0.39%増でした。過去 3 年間のデータによると、モバイルインターネットユーザーの成長率は大幅に鈍化しており、モバイルデジタルライフは標準になり、完全に在庫の時代に入ったと言えます。インターネットユーザーの成長は鈍化しましたが、垂直型アプリは依然として成長を維持しており、特にソーシャル e コマース、オーディオ、ゲームなどの業界で顕著です。これらのアプリはユーザーアクティビティのトップ 3 であり、今後の成長の余地がたくさんあります。データによると、2020年9月現在、バーティカルアプリのカバー時間はユーザーの26.4%を占め、市場全体の1/4以上を占めており、トラフィックの比率がかなり高く、注目に値する。

User growth of some vertical apps in 2020 l OctoPlus Media

垂直アプリ トラフィックのユーザープロファイル分析

データによると、ゲーム、ツール、情報などの垂直アプリケーションの平均ユーザー数は、ビデオ、読書、ライフスタイル、旅行と同様に3 億から 4 億人です。

 
  • ゲーム業界は若年層のユーザー比率が高く、レジャー・エンタメのラベルが大きい

  • ユーティリティのカテゴリーは男性の比率が高く、消費コンセプトはより成熟して焦点を当てている

  • 読書カテゴリーのユーザーは主に若い男性で、eコマースや旅行などの分野を好む

  • ビデオカテゴリは若い女性によって支配されており、35歳未満のユーザーが70%以上を占めている

  • 情報産業は、ライフスタイルとビジネスのニーズに等しく注意を払う中年の男性ユーザーによって支配されている

  • ライフスタイルサービス業界の30歳未満のユーザーは、50%以上を占めており、様々な趣味や興味を持っている

  • 音楽業界のユーザーは若く、ライブストリーミングと教育開発を好む

  • eコマース業界のユーザーは広く分散しており、彼らの好みは多様化している

  • 旅行業界のユーザーは主に男性で、主に若い都会のホワイトカラー労働者である

教育、金融、日用消費財などのほとんどの広告主は、より多くの垂直アプリを使用してコンバージョン率を向上させ、より深いターゲットであるユーザーグループに到達することを望んでいます。ブランド広告主は、ターゲティング、マーケティングツール、ユーザータグ付け、クリエイティブプランニングなど、垂直アプリの機能の組み合わせも求めています。

  • FMCG業界は、クリエイティブおよびデータ分析ツールを支持しています。
  • 教育業界は創造的なツールを好みます。
  • 自動車業界は強力な統合機能を支持しています。
  • 地元の広告主は分析ツールを好みます。
User profile analysis of vertical apps traffic l OctoPlus Media

垂直アプリのマーケティング価値

垂直アプリは、ユーザーが情報を取得するための重要なチャネルであり、通常は豊富なユーザー情報を持っているため、広告主がグループを照合してターゲティングし、変革を促進し、正確なマーケティングを実現するのに役立ちます。データによると、垂直アプリのユーザーは24時間以内に積極的に重複し、相互に補完し合い、複数の期間とシナリオをカバーしています。大規模な垂直アプリケーションは、広告主がユーザーの意思決定プロセスに到達するのに役立ちます。同時に、デジタルマーケティングの豊富な広告形態に依存して、ユーザーやシナリオと組み合わせて正確な配信を実行できます。様々な業界のユーザーグループ、趣味、意図を交差させることにより、統合されたチャネルを通じてユーザーへの多次元アクセスを実現し、ユーザーデータの統合された沈殿を実現できます。調査対象のユーザーの65.2%は、特定の消費シナリオでは、自分のニーズに一致する広告のクリック率が高いと回答しています。

また、縦型アプリ広告プラットフォームは、その技術、データ、マーケティング戦略、広告フォーム、およびその他の包括的な利点により、広告主が高品質の縦型アプリケーション広告スペースを取得するのに役立つ広告リソースの統合により、広告需要を完全に解決できます。データの蓄積後、運用モデルを使用してユーザーを正確にターゲティングし、コンバージョン率とROIを向上させます。同時に、様々なマーケティングツールを使用して、広告主の広告の効率を向上させます。

2020年の中国での無効なトラフィックレポート

Miaozhenのデータによると、2020年の中国のブランド広告市場における異常なトラフィックによる損失は約305億元です。異常なトラフィックとデータ詐欺は、デジタルマーケティング業界で繰り返し発生する問題です。トラフィック変換とデータ資産の傾向とともに、それは社会的資源の浪費と財産の損失につながり、デジタルマーケティング業界の健全な発展に挑戦をもたらします。

レポートからの重要なインサイト:

1. デジタル広告市場の無効な成長

2020年には、パンデミックの影響を受けたものの、広告予算は引き続き堅調でした。2020年のデジタル広告の無効トラフィックの割合は2019年と同じでした。サブメディアタイプの無効なトラフィックに関しては、広告ネットワークでの無効なクリックの割合は他のメディアよりもはるかに高く、そのクリックの詐欺は最も有害です。

  • 広告ネットワークの無効なクリックの割合は、他のメディアタイプよりもはるかに高く、17.9%です。
  • 国内の高級品市場は48%成長して3460億元近くになりました。
  • 食品および飲料業界での無効なエクスポージャーは11.2%を占めました。
  • 交通機関と家具は、無効なエクスポージャーのそれぞれ10.5%と10.4%を占めました。
  • 最も珍しいクリックは交通機関であり、2020年の新着の13.5%を占めています。
  • ヘルスケアおよびアパレル業界は、2020年の無効リストに新たに加わりました。

2. ソーシャルプラットフォームでの無効なトラフィックがより一般的です

  • ますます多くのデジタルマーケティングプラットフォームがあり、広告のクリックファームは、Weibo、WeChat、Douyin、Xiaohongshu、およびその他のソーシャルプラットフォームを惜しまず、ソーシャルプラットフォーム上の無効なトラフィックの割合は50%以上に上昇しました。

  • 高級品、母子、パーソナルケア、美容の4つの業界は、「シード」と口コミマーケティングを非常に重要視しており、ソーシャルプラットフォームでの無効なトラフィックは50%以上を占めています。

3. 主要なKOLのフォロワー数が最も多い詐欺

  • KOLの平均無効フォロワーは2019年と比較して60%以上増加し、トラフィック詐欺の現象は悪化しました。

  • 母&ベビー、食品、美容、ファッション業界のKOLには、偽りのフォロワーやファンが最も多くいます。

4. ウェブサイトのプライベートトラフィックの30%以上が無効であるため、ブランドは潜在顧客キャンペーンの効果にもっと注意を向ける必要があります。

  • ウェブサイトでの無効な販売リードの割合は、30%以上大幅に増加しました。

Invalid growth of the digital advertising market l OctoPlus Media

5. New TVの無効なトラフィックは、主に家族のシーンの広告に焦点を当てています。

  • 新しいテレビ広告の無効なトラフィックの割合は大幅に減少し、6%未満に減少しました。
  • 無効な露出の割合が高い上位3つの業界は、レジャー&エンターテインメント、IT製品、アパレル、およびその他の居住者の日常消費の業界です。

6. アウトドア活動がパンデミックによって制限されているため、無効なオフライン広告トラフィックに影響を与えます。

  • 屋外広告の全体的な無効率は5%以上です。
  • オフラインシーンは、主に鉄道や地下鉄の駅に多数の広告が掲載されていることが原因です。

デジタル化の一般的な傾向の下で、コンプライアンスと透明性は、マーケティング業界が焦点を当てる必要がある方向であり、規制レベルでのより厳格でより完全なガバナンスも必要になります。広告業界のすべての関係者は、データセキュリティソリューション、抑制メカニズム、および業界標準の確立を検討する必要があります。無効なトラフィックを排除するには、データのセキュリティ、データのより慎重な使用、およびメディアデータの効率的な使用を優先する必要があります。これにより、ROIが向上し、メディアの効率が向上し、広告主の利益が保護されます。

インサイトレポート–モバイル広告業界のレビューと予測

2020年がデジタルマーケティングの飛躍的進歩の年になることは間違いありません。パンデミックの影響に直面して、中国のインターネットマーケティングは大きな回復力を示しただけでなく、生産ラインと実体経済の基本的な保証も提供しました。

2020年モバイル広告業界レポート」によると、2020年のプラットフォーム効果広告全体の総クリック数は2019年と比較して4.2%減少し、変動範囲は大きくなく、安定しています。トラフィックの品質を向上させるために、ほとんどの広告主は大規模なメディアとDSPプラットフォームでキャンペーンを実行し、CPAチャネルでキャンペーンを実行する労力を減らす傾向があり、CPAの導入の規模が低下します。

業界の動向:

  • 二線都市の地域投資の成長は鈍化し、下位層の市場の成長は急速でした。

データによると、中国の一線および二線都市での広告のクリック数は大幅に減少しており、広告主は下位市場からのトラフィックの獲得にも注目しています。北西部ではこの増加が顕著で、青海省が81%、甘粛省が63%増加しました。歴史的に規模が大きかった北京やその他の場所では、市場カバレッジの飽和により、Y-O-Yの成長率は-6%でした。

  • 広告はヘッドメディアの近くに配置され、広告の量は昨年の同時期と比較して削減されています。

– プラットフォームのアクティベーションの合計は、前年比で83.4%増加し、2019年と比較して大幅に増加しました。
– WeChatミニプログラムはユーザーによって徐々に使用されており、オープンアクションが25%を占めています。
– ユーザーの60%以上が、WeChatチャットページ、広告、またはMomentsでの共有を通じてミニプログラムにアクセスしています。

  • OTT配信は増え続けており、ブランド広告主は多次元リーチを重視しています。

モバイル端末ブランドの広告は49.25%を占めています。モバイル端末が主流の配信端末となった現在、広告主のOTTへの投資はこれまでに比べて増加しており、2020年にはOTT端末ブランドの広告が29.05%を占めています。

  • マーケティングとプロモーションの予算は増加しており、広告主は予算を増やすことをいとわないです。

コロナ流行はモバイル広告業界に影響を及ぼしており、広告主は発生時に広告予算を削減し、緩和期間中に支出を増やすことを選択しました。2021年に向けて、広告主の80%以上がマーケティング予算を増やしたか、同じままでした。

  • 2021年のプロモーションの目標トレンドは、新しいユーザーを引き付け、活動を増やすことです。

旧顧客の運営に焦点を当てた割合は29.51%から61.6%に増加し、新規顧客の獲得に焦点を当てた割合は59.84%から20.5%に減少しました。

  • 広告主は多様化にもっと注意を払い、豊富なマーケティング製品マトリックスが魅力になりつつあります。

2021年以降、広告主はマーケティングプロモーションにさらに多くのプラットフォーム/ツールを使用して、自動マーケティングの魅力を実現し、コストを削減して効率を向上させるようになります。また、KOL /ソーシャルプロモーション分析プラットフォームは、広告主から徐々に注目されています。

Trends of markeing platform and tools l OctoPlus Media

消費者インサイト:

  • ビジネスチャンスに満ちた家族のシナリオ

自宅に3〜5台のスマートデバイスを持っているユーザーが41.7%を占め、6〜8台のスマートデバイスを持っているユーザーが35.7%を占めています。したがって、ホームシーンには多くのビジネスの可能性があります。

  • ブランド広告は、主に新しい一次都市の若者と消費者に届きます。

– 男性が52.2%と女性が47.8%
– 25〜34歳のユーザーが45.0%
– 新一線都市は全体の26.5%を占め、TGIインデックスも125に達し、モバイルインターネットユーザーの平均レベルを上回っています。

Distribution of Brand Advertising in China l OctoPlus Media
  • モバイルビデオは主要なマーケティングスペースであり、モバイルゲームのマーケティングの可能性をさらに探求する必要があります。

– モバイルビデオアプリケーションのカバレッジは95.5%に達しました。
– ショート動画および統合オンラインビデオアプリケーションは、高いカバレッジ率を持っています。
– ビデオおよび垂直オンラインビデオアプリは、消費者の活動が活発です。

Brand Advertisers' Preference for Mobile Video Apps l OctoPlus Media

中国の検索エンジン

今日のモバイルのデジタル時代では、制作方法から伝送経路に至るまで、コンテンツの面で大きな変化が起こっています。同時に、モバイルインターネットの発展に伴い、情報環境やユーザーの検索ニーズに新たな変化がありますが、検索の本質は依然としてコンテンツの取得です。Aurora Mobileは最近、コンテンツ検索の傾向に関する調査レポートをリリースしました。ここにいくつかの重要な洞察があります:

The Usage of Search Platform in China l OctoPlus Media

1. ユーザーはプラットフォームで検索するだけでなく、コンテンツのニーズに応じてプラットフォームを選択します。

ユーザーの約70%は、毎日平均して3つ以上のプラットフォームを使用して情報を検索しており、様々な検索やコンテンツのニーズに応じて適切な検索プラットフォームを選択します。ショート動画を例にとると、ユーザーは、日常生活の質問、エンターテインメント関連の情報、および新製品の情報を検索するときに、短いビデオプラットフォームを最も頻繁に使用します。それどころか、ソーシャルプラットフォームの使用は知識学習の検索で最も顕著です。

2. コンテンツのコンテキストでは、ユーザーは強い検索需要を持っています。

独立した検索プラットフォームには依然として利点があり、71.5%の使用率でリストを上回っています。ショート動画プラットフォームは2番目に使用されている検索プラットフォームであり、ソーシャルプラットフォームは3番目にランクされています。eコマース、ニュースと情報、および長い動画プラットフォームの利用率は、それぞれ4位、5位、6位でした。

3. 常に検索することが当たり前になっています。

すべての検索の77.4%はコンテンツプラットフォームで行われています。ユーザーの90.5%は、ソーシャルメディア、ショートビデオ、ロングビデオ、eコマースショッピング、ニュース、情報プラットフォームでの検索経験があります。

4. 各プラットフォームのユーザーの特徴。

  • ショート動画プラットフォームの検索ユーザーは情報を非常に受け入れやすく、検索は新しいものを好むという考え方によって推進されます。エンターテインメント情報に加えて、ユーザーはショート動画プラットフォームで日常生活の問題や子供の教育などのコンテンツを検索します。
  • ソーシャルプラットフォーム上の検索ユーザーは、より賢明で満足しやすく、プラットフォームに十分な信頼を置いています。生活、教育、娯楽の検索がより一般的です。
  • eコマースプラットフォームの検索ユーザーは、コンテンツに対する耐性が高く、そのようなプラットフォームを通じて生活や学習関連のコンテンツを喜んで取得します。
  • ニュースおよび情報プラットフォームの検索ユーザーは、より合理的で目的があり、プラットフォームによるコンテンツの把握に十分な信頼を置いています。
  • 長い動画プラットフォームの検索ユーザーには明確な目標があり、他のユーザーの影響を受けにくいです。コンテンツは、ユーザーの個人的な好みを最も本格的に復元したものです。
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5. 独立した検索プラットフォームには制限があります

ただし、独立した検索プラットフォームには制限があります。たとえば、ユーザーが検索を補足する必要があることや、情報の繰り返しが多いためにフィルタリングに時間を費やすことなどがあります。または、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える広告が多すぎます。それどころか、コンテンツのエコロジー検索は、利便性と迅速な検索、短時間の時間、より正確な検索結果、強い関連性、キーワードとの高い一致度など、ユーザーのニーズをより適切に満たすことができ、検索結果はユーザーの期待を上回り、ユーザーエクスペリエンスを向上させる可能性があります。

モバイル広告業界の予測

したがって、ユーザーの検索動作の変化に伴い、従来の独立した検索エンジンは、ユーザーのすべてのニーズを満たすことができなくなりました。過去数年間で、ショート動画は徐々に新しいコンテンツキャリアになり、年間成長率は60%を超えています。モバイルインターネットの時代の普及に伴い、コンテンツはより豊富になります。多数のプラットフォームとAPPが登場し、ユーザーはコンテンツプラットフォームに移行し始めています。 WeChatを使用して公式アカウントのコンテンツを検索するものもあれば、Zhihuを使用して質問への回答を検索するものもあれば、Toutiaoを使用してニュースを検索するものもあります。2020年の春節の間、パンデミックにおける中高年のユーザーの主な情報源はDouyinからでした。

Baiduのニュースルール

Baiduは最近、最新のポリシー通知をリリースしました。2021年4月12日以降、Baidu広告アカウントにサインアップしたユーザーは、Baiduがホストするランディングページを介してのみBaidu検索エンジンでビジネスを宣伝できます。つまり、Baidu広告は外部のウェブサイトにリンクされなくなります。この新しいポリシーは、中国政府の商業的リスク管理ポリシーに基づいていますが、ランディングページエンジン「Jimuyu」(基木鱼)でデバイスのスケーラビリティを向上させると同時に、ICPライセンスおよびBaiduにより、Webサイトが承認されると企業がWebサイトのURLでリダイレクトを使用できないようにします。コンテンツセキュリティの管理を包括的に強化するために、修正は9月30日に完了する予定です。影響を受ける特定の業界については、次の情報を参照してください。

  • 4月30日:形成外科、医療サービス、健康製品/医薬品、医療機器、ロジスティクス、スポーツおよびスポーツ機器、母子製品、消費財、IT /消費財
  • 5月27日:電子、不動産、食品および飲料、エンターテインメントメディア、バッグおよび衣類、ビジネスサービス
  • 6月29日:農業、林業、化学およびエネルギー、機械および設備、教育および訓練、生活サービス、ゲーム、観光サービス
  • 7月29日:交通、公共交通、その他
  • 8月31日:コミュニケーション、ソフトウェア
  • 9月30日:商品取引、オンラインサービス、投資、フランチャイズ、金融サービス
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BaiduJimuyuについて

Jimuyu(基木鱼)は、BaiduPPCアカウント内のWebサイトビルダーです。B2BおよびB2Cビジネスは、自社の製品やサービス用に、高速読み込みのミニWebサイト/ランディングページ、HTML5サイト、およびミニアプリを簡単に作成できます。

Baidu Jimuyu l OctoPlus Media

様々な業界、ブログサイト、ストア、アプリのダウンロード、ビデオストリーミングなど、1,000を超えるテーマから選択できます。PPC広告などのマーケティング戦術を簡単に実行し、コンバージョンを追跡し、結果を分析します。

Baidu Jimuyu(基木鱼)は当初、ウェブサイトを持っておらず、運営していない顧客を支援するツールとして発売されました。それは顧客に多くの利便性を提供し、Baiduはより強力なアップグレードが来ていることを示しました。 Jimuyuホスティングページの継続的な開発と変換リンクの包括的な追跡により、不安定な効果を持つアカウントの参照と分析としてJimuyuの変換データを使用することは大きな参照値と方向性です。変換データと最適化のアイデアには、優れた参照値があります。継続的な更新と最適化の後、Jimuyuデータは、自己構築されたWebサイトの近くに表示できるようになりましたが、ページテンプレートのデザインを充実させ、拡大して、ページ最適化のスペースを拡大しています。

例外:ホワイトリストに登録された企業

次の基準のいずれかを満たす企業は、2021年4月12日以降も、自社のWebサイトでBaiduに広告を掲載できます:

  • フォーチュングローバル500企業

  • 政府機関

  • ホワイトリストに申請する場合、ブランドは説得力のある証拠と文書を提供する必要があります。

新しいポリシーは、マーケティング業界にとってどのような意味がありますか?

従来の戦略とマーケティングの形式に加えて、オプティマイザーにとっての新しい課題が影響を受けます。一部の機能はマーケティングの失敗である可能性があり、ランディングページは、コンバージョン率の高いランディングページを設計する方法に傾倒しています。 ビジネスデザインのさまざまなニーズに応じて、さまざまなランディングページ、さまざまな製品デザインガイダンスドキュメントに応じてなど。

しかし、新しいポリシーの実装は、すべての広告主が同じスタートラインにいることも意味します。 Baidu Jimuyu(基木鱼)の機能を徹底的に研究し、より包括的にクライアントにサービスを提供することが最優先事項です。 Baiduの新しいポリシーとソリューションの詳細については、お問い合わせください。

Hainan Meituan Dianping

DianPing は中国を代表する地元のライフスタイルと取引のプラットフォームであり、世界初の独立したサードパーティの消費者レビューウェブサイトです。DianPingは、マーチャント情報、消費者レビュー、消費者割引などの情報サービスをユーザーに提供するだけでなく、グループ購入、レストラン予約、食品配達、メンバーシップなどのO2O(オンラインからオフライン)トランザクションサービスも提供します。

Meituan Dianping l OctoPlus Media

2015年、Dazhong DianpingはMeituanと合併し、現在はMeituan-Dianping(美团点评)として知られています。

Hainan Duty-Free – 中国最大の免税島

国家第14次5カ年計画(2021年から2025年)では、海南省は中国最大の免税島と金融地区に組み込まれます。免税の取り組みは、島全体の関税シールを採用して商品の貿易にゼロ関税を実施し、海南自由貿易港のアクセスシステムを大幅に自由化しました。

同時に、海南省の免税店もパンデミックの際に中国のバイヤーにとってホットスポットになりました。人口は1,000万人を超え、実際の買い物客は448万人を超え、売上高は274億元を超え、前年比103.7%増加しており、海南は消費者の楽園となっています。

Meituan Dianping Quick Glimpse l OctoPlus Media

中国の消費者をターゲットにしたいと考えているブランドのための新しいマーケティングの機会

海南省の現在の状況と機会に基づいて、DianPingとパートナーのoctoplusは協力し、海南免税店専用のモジュールを開発しました。これにより、ブランドは海南省の免税店の入場を1年間楽しむことができ、ブランドがトピックページで独占的に宣伝するのに役立ちます。年間を通じて2500万人以上の海南省免税店の訪問者を引き付けることが期待されています。

Hainan Dianping – 広告事例

Hainan Dianping l OctoPlus Media
Hainan Dianping l OctoPlus Media

– End of the Newsletter –

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