jp
Email bd@octoplusmedia.com
Contact Us

China Marketing Insights Monthly Newsletter [June 2021]

OctoPlus Newsletter June 2021 l OctoPlus Media

ニュースレターを拝見の皆様

6.18ショッピングフェスティバルがついに今年も終了しました–今年のTmall 618には、昨年の2.5倍で合計25万のブランドが参加しています。合計1,300万件の製品が割引キャンペーンに参加しており、そのうち140万件が新製品です。今月のニュースレターでは、より詳細な分析を行い、より多くのインサイトをお届けします。

この号では、いくつかの新しいマーケティング手法/媒体を紹介しています。まず、深センメトロネットワーク全体のDOOHについてです。また、重要な検索エンジンとして、タオバオ全体のEコマースSEOまたはESOをご紹介し、コンテンツを効果的に最適化する方法についても紹介しています。

また、Douyin  Eコマースの展望と「興味関心コマース」の台頭に関する新しいインサイトレポートについての内容や、今月のアプリとして「UC Browser」という–中国のほとんどの携帯電話の主要なブラウザーを紹介しています。Taobaoと連携したターゲティングができる面白い媒体ですので、ぜひご一読ください。

ご意見・ご感想お待ちしております。

Sincerely,

Mia C. Chen

CEO & Co-Founder of OctoPlus Media

マーケティングアイディア - 深センメトロDOOH

深センメトロには現在、全長380キロメートルの10運行路線と260駅があります。2021年3月現在、1日の平均旅客数は567億3700万人でした。

電子メディアシステム

深センメトロの電子メディアシステムは、地下鉄の乗客相談システムの動画再生機能を利用して、コントロールセンター、駅、電車関連機器を介して指定された時間に乗客に情報を表示し、ルート全体のオンラインライブ動画を実現します。この情報には視聴覚効果があり、言語、音声、テキスト、画像、アクション、パフォーマンスなどの包括的な手段を使用して情報を広めます。

Shenzhen Metro DOOH l OctoPlus Media

主な機能:

  • 地下鉄路線は、死角を残さずに深センのすべてのエリアをカバーしています。
  • 広告場所は優れており、深センのコアビジネス地区のほとんどをカバーしています。
  • 市内の主要な中心住宅地を繋いで、乗客の流れの閉ループを形成しています。
  • 深センメトロは公共交通機関の50%以上を占めています。
  • 深センメトロの旅客のフローは国内で4番目にランクされており、フローの強さは国内で2番目にランクされています。1日の平均旅客数は534万人を超えています(2021年3月現在)。
  • 乗客のフローの利点:乗客は時間がかかり、何度もかかり、宣伝効果は良好です。
  • 質の高い視聴者:主流の都市人口、若年層、サラリーマン、高収入、高学歴

主な場所

  • ビジネスセンター: ハイテクパーク、車公廟、コンベンション&エキシビションセンター、グランドシアター、深セン大学、崗廈、ケユアン、高新南。
  • エンターテインメントセンター: グランドシアター、ショッピングパーク、世界之窓、華強北、深センベイパーク。
  • 住宅センター: Shangmeilin, Tai’an, Pingzhou, Huangbeiling, Longcheng Plaza, Longhua。
  • 交通ハブ: 羅湖、福田、Huangmugang、Buji、深セン北駅。

コミュニティ広告とともに、ブランドの認知度を向上させるための強力な追加広告オプションを提供できます。これらのオプションの詳細については、お問い合わせください

 

マーケティングアイディア - Tmall/Taobao CSEO

ご紹介:

コンテンツ検索エンジン最適化またはCSEOは、主要な検索エンジンでの検索最適化を介して製品またはサービスに関する記事を宣伝するマーケティングソリューションです。

淘宝網シリーズのコンテンツは、直接の広告宣伝ではなく、「消費者メディア」と「消費者コミュニティ」として位置づけられています。コンテンツはこのような良い製品を、ショート動画、必見買いリスト、淘宝網の見出し、Weitaoなど商品プロモーションコンテンツが作成され、様々な品質専門家により、高品質のチャンネルリリースされます。

段階的なブランド構築は、Taoneiのコアリソースチャネル(Taobaoの見出し、優れた製品、wow動画)を介してトピックのコンテンツをエクスポートし、サイトでのブランドの露出を増やすことです。

CSEO for Tmall/Taobao l OctoPlus Media

製品の段階的な構築は、読者の製品に対する意識を高めるためのコンテンツに基づいています。淘宝網の様々なチャネル(淘宝網の見出し、優れた製品、必需品リスト、群衆カードなど)の長期的な植栽の下で、コンテンツは徐々に導入され、製品に対する前向きな認識を生み出します。

CSEO for Tmall/Taobao l OctoPlus Media

内部チャネルリソース

  1. Taobao Toutiao「淘宝頭条」 - 中国最大のオンライン消費者メディアプラットフォームで、生活消費のトレンドをリードする情報プラットフォームを提供しています。月に8000万人以上の消費者が「淘宝頭条」を通じて最新かつ最高品質の消費者情報コンテンツを入手しています。淘宝網の見出しは、ほとんどの見出し、ウェアラブル、デジタルコントロール、および食通に分けられます。各セクションの下には、主にブランド、店舗、製品の露出に関する様々なカテゴリのコンテンツ情報が表示されます。コピーが使用された後、1つの記事の露出は250万回以上の視聴を獲得する可能性があります。

 

  1. Goods – コンテンツマーケティングの新しいゲームプレイです。セレクション、百科事典、種まき、海外ショッピングなど、いくつかのコラムがあります。ネットワーク全体で数千人の人々と数千人の顔を単一の製品の形で正確に表示することで、店舗は正確なファンを獲得することができます。シードセクションの単一の記事の露出は676,000件になる可能性があり、インタラクションの数は8,000件を超えます。

 

  1. Must buy list – ユーザーの購入分析、製品の詳細な説明、および詳細な並べ替えを行うのに役立つ、コンテンツマーケティングの新しいゲームプレイ、専門家リストです。着替え、ハンサムな遊び、化粧、家の購入など、いくつかのコラムがあります。何千人もの人々と何千もの顔を単一の製品またはリストの形で正確に表示することは、店舗が正確なファンを獲得するのに役立ちます。必需品リストのホーム列の下に配置した後、累積エクスポージャーは220,000件に達する可能性があります。

 

  1. Wow video, evaluation – 製品のセールスポイントを動画の形で示します。Wow videoは購入者の視点に焦点を合わせて、購入した製品のセールスポイントを紹介する傾向があります。実際の評価経験を生かして、ユーザーに製品を紹介し、植え付けと変換を実現します。

 

  1. Weitao – 製品に基づいて、製品と購入を取り巻くコンテンツとインタラクションは、ユーザーがWeitaoで見て参加することを期待しているものです。したがって、消費者の買い物の問題点を解決したり、新しい消費者の需要を刺激したりすると同時に、関連する商品の買い物ガイドリンクを含むコンテンツは、マイクロショッピング環境に適合する高品質のコンテンツです。通常、記事のインプレッション数は53,000件以上で、インタラクションの数は12,000件以上に達します。

 

  1. Buy all over the world – 「Buy all over the world」は、垂直セグメンテーションフィールドのショッピングガイドです。 主にTmall InternationalやGlobal Purchaseなどの海外商品のプロモーションにしています。内部の列には、高品質の海外製品を宣伝するためのデイリーセレクション、ブランドダイナミクス、海外バイヤーサイト、海外ショッピングノートが含まれています。1つの記事に210,000件以上のインプレッションと70,00件0以上のインタラクションを含めることができます。

EコマースSEO-淘宝網の検索結果の最適化

SEOは検索エンジン最適化の略で、オーガニック検索エンジンの結果を通じてウェブサイトへのトラフィックの量と質を向上させる手法です。SEOは売り上げを伸ばすため、Eコマースにとって非常に重要です。あなたの製品は競合他社よりもランクが高く、潜在的な顧客が必要な適切な製品を見つけることができるように正しい方法で表示する必要があります。それが、ESOソリューション(EコマースSEO)が誕生した理由です。

私たちが提供する最高のESO戦略:

  • コンテンツガイド+キーワード検索の最適化
  • 淘宝網リッチメディアでブランドの影響力を爆発させましょう
  • Tmallプルダウンキーワードの最適化
E-commerce SEO l OctoPlus Media

コンテンツガイド、キーワード検索、KOLレビュー、チャネル配信を組み合わせて、健全なブランド消費エコシステムを構築します。

ユーザーのリーチパスを常に充実させ、将来の消費成長ポイントをアクティブにし、需要の高いユーザーを正確にターゲットにします。

E-commerce SEO l OctoPlus Media

淘宝網シリーズのコンテンツは、「消費者メディア」と「消費者コミュニティ」として位置づけられています。淘宝網シリーズのコンテンツの作成は、AAAAAなど、チャネルの品質に大きく依存します。したがって、製品プロモーションコンテンツは、各Web有名人の品質チャネルの把握に従って作成およびリリースする必要があります。

E-commerce SEO l OctoPlus Media

検索と検索を活用した戦略を介して顧客の獲得と維持を管理するための包括的なアプローチ。 E-Commerce Searchの最適化(ESO)のほかに、我々のアプローチは、伝統的なSEOの上に構築&アプリのSTOE最適化(ASO)、ソーシャル検索の最適化(SSO)、コンテンツ検索エンジン最適化(CSEO)、口の増幅のウイルスの単語を含む、より高度な戦略を含み、 評判管理などのサービスを提供できまう。すべての検索ソリューションChinaSearchMaxの詳細をご覧ください。

詳細については、お問い合わせください

インサイトレポート - 2021 Douyin E-commerce

2020年には、オンライン消費者の需要が急速に伸び、Douyin Eコマースは業界のホットスポットになりました。Douyin Eコマースは、1日あたり6億人を超えるアクティブユーザーの大量の消費需要を引き起こし、ユーザーの関心から消費の実現への効率的な変換を実現しています。

Eコマース業界のトレンド:

  1. オンライン消費はトレンドに逆行し、中国のオンライン小売規模は着実に世界一にランクされました。

2020年の世界中の特別なイベントの影響を受けて、小売業界全体の消費は減速しています。eMarketerの予測によると、世界のオンライン小売市場は2020年に4.28兆米ドルに達し、年間成長率は27.6%になります。2021年には、オンライン小売の発展の勢いは衰えることなく続き、推定成長率は14.3%になります。同時に、オンライン小売は総社会消費の増加する割合、約19.5%を占めています。

2. Live e-commerce

ライブEコマースは、視覚的な製品コンテンツを中心としており、消費リンクを短縮し、企業と消費者を同時に参加させることができます。

ライブEコマースの電子商取引市場の供給側の観点から、2020年には28,000を超える新しい生放送業界関連企業があり、前年比で5倍に増加しています。データによると、ライブストリーミングに関連する企業は合計で39,000社あります。

CNNICのデータによると、生放送の電子商取引市場の需要側の観点から、2020年12月の時点で、電子商取引の生放送のユーザー数は3億9000万人であり、生放送の全ユーザーの62.9%を占めています。2020年3月から46.4パーセントの増加となりました。

ポリシーがライブEコマースの健全な発展を推進する環境では、ライブEコマースの需給関係もライブEコマースの急速な成長を促進しています。サードパーティの統計によると、2020年にはライブEコマーストランザクションの規模が1兆元を超え、年間成長率は142%に達し、Eコマース市場をリードします。現在、生放送の電子商取引の市場浸透率はわずか8.6%であり、将来的にはまだ大きな成長の余地があります。

2021 Douyin E-Commerce l OctoPlus Media
2021 Douyin E-Commerce l OctoPlus Media
「インタレストEコマース」の台頭
  •  DouyinのGMVが50倍に増加

2021年の初めに、Douyin  Eコマースは「ユーザー、マーチャント、芸能人、機関、サービスプロバイダー」のエコシステムを密接に結び付け、Douyin Eコマースエコロジー会議で「インタレストEコマース」の新しい概念を正式に発表しました。昨年、DouyinはDouyinのEコマースビジネスへの入り口として機能し、取引量は急速に増加しました。2021年1月には、昨年の同時期と比較して50倍以上増加しました。Douyin  Eコマースがますます多くのブランドやマーチャントにとって長期的なビジネスポジションになるにつれて、新しいオンライン小売トラックが形成され始めています。

変化する風景
1. ユーザー:より若く、より大きく、より高い購買力を持つ

DouyinのEコマースユーザーにとって、女性が主な購入者であり、男性は過去6か月で急速に成長しています。

  • 年齢分布: 80年代と90年代に生まれた若いユーザーには絶対的な優位性があり、95年代以降が最も高い成長率を示しています。
  • 都市: 一線/新一線と四線都市は密接に関連しています。上海、重慶、北京は2020年に最も多くのショッピング都市になりました。
  • 消費者製品の種類: ファッション、新製品、健康維持
2. 芸能人: Douyin Eコマースは、億万長者の収入にとって重要な成長ポイントになっています。

Douyin Eコマースクリエーターの規模と一人当たりの収入は急速に成長し続けています。2020年下半期のGMVは、上半期と比較して588%増加しました。2021年1月の時点で、Eコマースの収益を受け取った配信者の人数は100万人を超えました。

クリエイターの年齢: 主に18〜45歳
クリエイターの地域分布: TOP3エリアは広東省、浙江省、江蘇省

3. マーチャント: 何百万ものマーチャントが熱心に市場に参入しています。

2020 Douyin EコマースTOP30サブカテゴリが分析され、2020年の後半が今年の前半と比較されますと、

  • GMVの増加: 婦人服、ジュエリーゴールド、美容とスキンケア、紳士服、子供服、中古の高級品、その他のサブカテゴリー
  • GMVの成長: 携帯電話、アートコレクション、時計と時計、下着、子供服、ワイン、その他のサブカテゴリー

Douyin Eコマースは新製品の爆発的な分野になりました。Douyin Eコマースは、多くのユーザーが「新しさ」を追いかけるための人気のある目的地です。ユーザーからの新製品に対する強い需要を元に、様々な業界がDouyinで新製品をリリースし、プラットフォームの新製品は6つの主要な製品を提示します。「新機能」:「新マーケティング」、「新デザイン」、「新シーン」、「新機能」、「新成分」、「新技術」、この6つの「新機能」で様々な業界をカバーしています。

新しいビジネス成長モデル:Douyin Eコマース「FACTビジネスマトリックス」
2021 Douyin E-Commerce l OctoPlus Media
  • フィールドマーチャントブロードキャスト:マーチャントブロードキャストは日常販売の基本的なビジネスであり、マーチャントの成長にとって重要な力になっています。セルフブロードキャストでは、マーチャントは、ブランドイメージ、製品の選択、割引、ライブブロードキャストなどの主要な操作ノードを強力に制御できます。
  • アライアンスマスターマトリックス:多くのマーチャントは多くのマスターと緊密な同盟とパートナーシップを確立しています。マーチャントのビジネスは、能力者の人数の増加とともに急速に成長します。
  • キャンペーンのマーケティング活動: マーケティング活動は、大規模な販売の爆発的な分野です。一連のマーケティングキャンペーンにより、DouyinのEコマースホリデー指向のテーマ別マーケティング機能が提供され、ユーザーがDouyinで消費する理由と心を継続的に作成し、大規模なトラフィック集約効果の助けを借りて、高澄の注文を短期間で爆発させます。一元化されたトランザクションは、プラットフォームリソースの助けを借りてマーチャントが急速に成長するための重要な方法です。
  • Top KOL: Big V 付きのアカウントは、お互いに有利な状況が発表される場所ですブランドと有名人やトップインフルエンサーなどのトップKOLとの協力は、ブランドが製品のプロモーションと販売の「二重の爆発」を達成するのに役立ちます。有名人や一流の芸能人は、ファンの強い影響力と個人的な支持を利用して、ホットなマーケティングイベントを作成し、ブランドがすぐに輪を破り、一挙に「Win-Winの製品と販売」を達成できるようにします。

レポート(中国語)を読むことに興味がある場合は、お問い合わせください

Douyinでの効果的な広告についてお問い合わせください

今月のアプリ-UCブラウザ

UC ブラウザは中国ユニビジョン技術有限公司が開発し、2014年にアリババグループが取得し、携帯電話やコンピュータ用のブラウザです。

UC Browser l OctoPlus Media

UC広告は、特にマルチシナリオ・マーケティング・プラットフォームを実現することができアリビッグデータに基づいています。

  • 群衆のスクリーニング: オーディエンスをロックする多次元のユーザーサークル
  • インテリジェントな配信:様々な配信目標を達成する
  • 広告管理: 高効率の配信プラットフォームとツールのスムーズな操作経験
  • クリエイティブツール: 様々なクリエイティブツールがマーケティングを強化する

さらに、UC広告は、淘宝網の購入記録に基づいてプロモーションの対象にすることもできます。例えば、淘宝網での消費動力、または製品は、ターゲットを絞ったプロモーションとして、効率的な配信と標的のより正確なリーチを達成することができます。

UC広告は、Alibabaの統合された消費者識別データシステムに基づいており、実際のユーザーの多次元データを把握し、消費者を完全に理解し、様々な段階、様々な場所、様々な関心を持つ同じユーザーに対してより正確な情報の推奨を行うことができます。

広告オプション:

  • ネイティブ広告

情報フロー広告は、コンテンツと混合された広告であり、コンテンツと調和する方法で広告情報を配信するために、より親しみやすく正確です。マイクロテキスト画像とリンクの一般的な形式は、現在、ビデオストリームの形式でも再生されます。これらは、ユーザーの行動とプラットフォームに蓄積されたビッグデータに応じて配置されるため、広告はターゲットグループとより密接に一致します。

UC Browser Native Ads l OctoPlus Media
  • パフォーマンス広告

コンテンツページ、画像の最後のページ、およびビデオブックに表示されるパフォーマンス広告。

  1. 主な表示形式は、大画像/小画像/集合画像/ GIFなどです。
  2. 15億を超える豊富なトラフィックエクスポージャーにより、複数のリソースの場所が正確に表示され、地域、年齢、性別、ネットワーク環境、オペレーティングシステム、カスタム人口などの地理的キーワードなどの多次元ターゲティングを実現できます。
UC Browser Performance Ads l OctoPlus Media
  • オープンスクリーン広告

APPの起動時に表示される広告は、通常、写真または動画の形式で表示されます。表示時間は3〜5秒で、表示が完了すると自動的に閉じます。ユーザーがクリックすると、ランディングページにジャンプできます。

    1. 強い露出、フルスクリーンディスプレイ、最初にユーザーにリーチする

    2. ランディングページは、インタラクティブなスペースを提供するように設定できる

    3. マルチバージョン資料のインテリジェントな配信

    4. 配信の需要を満たすための多様な購入方法

UC Browser Open Screen Ads l OctoPlus Media

UC広告に興味のある方はお問い合わせください

– End of the Newsletter –

A Joint Collaborative Initiative By OctoPlus Media & China Trading Desk

OctoPlus Media Global Limited

Hong Kong | Shen Zhen | Guang Zhou | Singapore

www.octoplusmedia.com 

Feel free to talk to us

Talk to our team.

It’s a team with one single shared goal, which is our client’s success. 

Deliver results for your business now. 

 Email bd@octoplusmedia.com

    Leave a Reply