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China Marketing Insights Monthly Newsletter [Feb 2020]

WeChat(微信)はアップデートをリリースーー新機能「Channels(視頻号)」をテスト

WeChat(微信)は、ユーザエンゲージメントを高めるために、ユーザが自分のソーシャルサークル外のオーディエンスに向けに動画投稿できる新機能をテストしている。新機能「Channels(視頻号)」では、ユーザは一度の投稿で1分間の動画、または9枚の写真を投稿することができるもので、同アプリのニュースフィード「Moments(朋友圏)」に似ている。ブランドにとっては、いつでもどこでもコンテンツを投稿できる簡単版の「WeChat公衆号」として活用できる。その入り口は下記のように、微信-発見-モーメンツの下にある。一つのWechatアカウントは一つのChannels(視頻号)しか開設できないので、企業は非個人WeChatアカウントを通して開設することをオススメ。より速くて軽量なコンテンツ拡散によって、ブランドはより多くのユーザを獲得できる。

Wechat new feature-video account
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we chat video account apply qr code
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2020年、Ocean Engine(巨量引擎)-Toutiao(今日頭条)は最新のインタラクティブ広告フォーマット「フルスクリーン広告(霸屏)」「ダイナミックスクリーン広告(炫屏)」「インタラクティブ型インフード広告(信息流手势互动)」を公開

Ocean Engine(巨量引擎)とは? Ocean Engine(巨量引擎)は、Toutiao(今日頭条)の母会社ByteDance(字節跳動)が2019にリリースしたマーケティング商品で、ByteDance(字節跳動)の人気コンテンツアグリゲーターToutiao(今日頭条)、TikTok(抖音)、火山ビデオ、スイカビデオ、Dcar(懂车帝)、Faceu(激萌)、Qinyanカメラ(轻颜相机)、Pangle(穿山甲)などを統合し、幅広い領域で広告配信できるプラットフォーム。

Ocean Engine major apps integration

2020年、Toutiao(今日頭条)は何種類のインタラクティブ性の強い広告フォーマットを公開した。フルスクリーン+インフィードの形で、広告メッセージをよりスムーズに表現し、視覚的インタラクションによって、ユーザーに前例のない没入型体験を提供し、「強いインプレッション」と「幅広いリーチ」を実現できる。https://mp.weixin.qq.com/s/i2FI6Z13K-y5KTMgdQZqpg

Ocean Engine Ads-full screen
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ocean engin ads-flashing screen
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ocean engine ads-native feeds ads
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Big Data and China Insights:

China Social Commerce Report 2019

WPPの「コンテンツ、会話、コマース」ホワイトペーパーは、中国における主要なソーシャルコマースの傾向、事例研究、ブランド構築戦略を強調しています

中国インターネット協会によると、中国のソーシャルコマース市場は今年、2兆人民元と予測されており、4800万人以上のユーザーと60%以上の成長率を示しています。ソーシャルコマースは、中国のeコマースシーンにおける次の破壊的な勢力になりつつあると思われます。

・「今」の消費者:商品をすばやく閲覧、ブックマークし、購入する買い物客。今日の中国の消費者は、購入に関する意思決定についてより多くの情報を得て、より力を与えられていると感じています。彼らは、特に他のユーザーのレビューに基づくものなど、自己調達した知識をより信頼しています。

・新しいインタラクションの方法:「今」の消費者はトレンドに従い、計画外のブランドエクスペリエンスと小売業のインタラクションを持っています。自宅、職場、外出中、就寝前などに買い物をすることができます。実際、ソーシャルコマースを計画するための新しいアプローチの必要性を駆り立てているのは、この行動です。

・ソーシャルファーストの顧客転換:購入するという欲求から実際の購入を行うまで、顧客転換プロセスはソーシャルファーストアプローチによって強化される必要があります。これらには、ユーザー生成およびプロモーター生成コンテンツ(UGC / PGC)およびライブブロードキャストが含まれます。

・測定可能な顧客の「音声」:ユーザーレビューは公開的であり、測定可能です。顧客の「音声」を通じて、ブランドは、紹介やブランドの支持者として行動する消費者に奨励を与え、ファンコミニティーを作ります。

・コンテンツによるインフレ価格の圧力に対抗する:eコマースチャネルの有料広告枠のコストが増加するにつれて、ブランドは成長の代替手段としてブランドコンテンツ(UGC / PGC)を活用せざるを得なくなります。

・六つのソーシャルコマースアプローチ:ソーシャルコマースプログラムを考案する際、ブランドにはソーシャルコマースプログラムを管理するための6つのオプションがあります:垂直コンテンツ、KOL製品の発売、グループ購入プロモーション、贈答による機会、メンバーシップによる購入、新しい小売。

Getui BigDataは「2019 Android Smartphone Report」をリリース:Huaweiが市場シェアNo.1

近日、ビッグデータ分析企業Getui BigDataは「2019 Android Smartphone Report」をリリースし、市場の概況、ユーザーの置換行動、ユーザーペルソナなどの視点から、2019年の主なAndroidスマートフォンブランドを洞察する。

・2019年、Huaweiのブランド力は通年で圧倒的に強い。市場シェア率は業界No.1だけではなく、5Gスマートフォン市場においても先手を打ちました。2019年に発売した5Gスマートフォンの中、Huawei Mate30 Pro5Gは最も人気であり、市場シェアは39.8%。

・Huaweiユーザーのブランドロイヤルティは、主要なスマートフォンブランドの中で最も高い、その次はXiaomi。

・OppoとVivoの主要ユーザーは00後、95後;HuaweiとXiaomiの主要ユーザーは90後、85後;Samsungユーザーの中では、80後、75後が最も多い。

・ユーザーの性別比では、Xiaomiユーザーは、男性の比例が高い;Samsungユーザーは、女性の比例がやや高い。

Getui BigDataは弊社のデータソース(China Data BankTM)のパートナー会社、中国で最も全面的なモバイルとAPPのデータソースを持っているので、CDB(China Data BankTM)やGetui BigDataのターゲティング成功事例を知りたい方は、弊社までご連絡ください。

GozenData(勾正数据)《中国の家庭スマートスクリーンコンテンツホワイトペーパー》:リーチが王道、スマートスクリーンが未来のスーパートラフィックの入り口

スマートスクリーンのアクティブ化の数は2019年に大幅に増加し、IPTVとOTTはそれぞれ2億9,400万と2億1,900万に達した。現在、IPTVとOTTのスマートスクリーンはテレビ世帯の70%以上を占めており、スマートスクリーンが依然として主流メディアであることを示している。 コンテンツの利点だけに基づいて、主流メディアとしての従来のテレビは過去のものとなり、視聴者自身にリーチすることに焦点を当てたマーケティング手法は、将来的に新しいトレンドになるだろう。「スマートスクリーンによるターゲティング&リーチ」と「優れたコンテンツの制作」という2つの特徴により、スマートスクリーンはインテリジェントな時代に先んじて進化し続けていく。(https://mp.weixin.qq.com/s/slit0sr4hE4OvPGlphd_iA)

 

GozenData(勾正数据)は弊社のデータソース(China Data BankTM)のOTTデータソースパートナー会社、中国で最も全面的なモバイルとAPPのデータソースを持っているので、CDB(China Data BankTM)やGozenDataのターゲティング成功事例を知りたい方は、弊社までご連絡ください。

New China Marketing Ideas

Gucciとテンセントが連携してWeChat カスタマイズお年玉(紅包)カバー配信プロモーションを実施した。Fendi、Burberryも実施

gucci fendi burberry-wechat red packet cover
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China App of the Month

医療知識のシェアサイトを運営する丁香園(ディンシャンユエン)は、中国の医療分野で最大の専門コミュニティ、メディアプラットフォーム、デジタル専門サービスプロバイダーであり、数千万人の一般ユーザーと550万人のプロユーザーを抱えている。19年前に設立以来、丁香園(ディンシャンユエン)は国内有数の医学学術フォーラムと一連のモバイル端末製品を作成し、オフラインクリニックの設立に全額出資、オンラインからオフライン、コンテンツからサービス、ソーシャルプラットフォームから医療サービスシステムまで、様々なチャネルを介して、医者や一般の人々や患者に向けて専門サービスを提供している。正確な医療情報配信を行ったところユーザーの信頼を獲得し、現在は医療情報分野では中国No1サイトの地位を占めている。

DXY user analysis
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DXY milestone
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DXY business model
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丁香園(ディンシャンユエン)の広告配信チャネルは、Webサイト、WeChat公式アカウント、公式APP、公式TikTok(抖音)、公式Zhihu(知乎)、公式Weibo、今日頭条などのプラットフォームを含め、数千万人のユーザーに正確にリーチできる。 さらに、丁香園(ディンシャンユエン)の広告配信は、医者向けチャンネル、一般ユーザー向けチャンネル、科学研究者向けチャンネルの3つに細分化されているため、多様なニーズを抱えたブランドにカスタマイズサービスを提供でき、マルチチャンネルコミュニケーションを実現できる。

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