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中国人観光客向けマーケティング

オンライン・ O2Oマーケティング戦略
小紅書(RED)| WeChat | 百度 | KOL | マイクロインフルエンサー | LBS | SMS
Chinese tourists information source

中国人観光客の72%がオンラインでの提案を信頼

富裕層の中国人観光客は、他の旅行者によって書かれたオンライン上のレビューを見て、旅行関連の決定をします。百度や旅行サイトを使って、異なる目的地を比較したり、割引やセール情報を調べます。

彼らの大部分が、WeChatや小紅書、Mafengwo、FliggyといったUGC(ユーザージェネレーテッドコンテンツ)プラットフォームを通し、情報収集や旅行の計画・予約を行います。

旅行前・旅行中、2つの段階をカバーする包括的なマーケティング戦略

旅行前 | 計画・準備段階 - ブランド発見戦略

  • OctoPlus独自のCSEO戦略百度、小紅書、そしてUGC旅行サイトにおいてクチコミ記事をシーディングし、検索結果上位にランクイン
  • WeChat 戦略WeChat公式アカウントのコンテンツおよびミニプログラムの運営、WeChatインフルエンサーとのコラボレーション

旅行中 | 旅行中に影響を受ける – 消費者刺激戦略

  • OctoPlus独自のCSEO戦略旅行中に見る検索結果で、クチコミ効果を維持/小紅書 近場でのおすすめ提案
  • LBS(位置情報サービス)× 有料広告戦略百度検索広告、WeChat LBS広告・ミニプログラム「近くのクーポン」、LBS SMS、ディスプレイ広告、プッシュ広告

CSEOとは? | 中国マーケティングで、検索結果に上位ランクインするクチコミコンテンツを作る

CSEO

WOM(Word-of-Mouth; クチコミ)記事やインフルエンサー投稿を、検索結果トップページに表示します。

KOL製品シーディング、ニュースメディアやウェブサイトで一位にランクインさせます。

WeChat エコシステム

WeChat 公式アカウント、WeChat 広告、WeChat ミニプログラム、WeChat Payを活用し、中国人消費者の関心を最大限に高めます。

有料広告

潜在顧客に正しい広告を正しい位置で表示します。

百度検索広告 | WeChat LBS広告・ミニプログラム | 近くのクーポン | LBS SMS | ディスプレイ広告 | プッシュ広告

小紅書(RED)

KOL・インフルエンサーによるシーディング投稿やブランドアカウント運営を通して、ブランドの魅力を高めます。

CSEO: OctoPlus Media独自の中国市場向けデジタル戦略

CSEOサービスについて

中国でWOM(Word-of-Mouth: クチコミ)マーケティングが必須な理由

中国の消費者は、公式情報よりもクチコミでのおすすめ情報を信頼する傾向があります。

弊社のCSEOサービスでは、百度やWeChat、小紅書、Tmallといった必須のWOMチャネルにお客様のブランドを掲載します。コンテントとSEOを組み合わせることによって、検索結果上位でのブランド露出を保証します。

CSEO: Content + SEO
おすすめ記事増加=売上増加

コンテンツシーディングSEO

  • キュレートコンテンツ:会話・製品レビューシーディング、クチコミキャンペーン、PRニュースメディア、KOL
  • 厳選されたチャネル:ニュースサイト、人気フォーラム・Q&Aプラットフォーム、バーティカルメディア、ビジネス系チャネル
  • 目的:シーディングしたコンテンツを、百度で指定キーワードの検索結果1ページ目に表示
SEO
消費者はクチコミ紹介を受けると、通常の4倍の確率で購入

ソーシャルWOM SEO

  • 小紅書(RED)SSO: 指定キーワードにおいて、インフルエンサーによる投稿を上位4〜8位以内に表示
  • WeChat SEO: WeChat検索結果において、記事もしくはインフルエンサーによる投稿を上位表示
  • 知乎(Zhihu):質問に対し投稿された全回答の中で最上位に表示
中国人消費者が購入前にすることは?

中国で外せない、WOMタッチポイント

中国人消費者は、商品購入前に百度小紅書で商品のレビューをチェックするのが習慣となっています。

OctoPlus Mediaは、CSEOを提供する最初で唯一のエージェンシーです。CSEOは、コンテンツシーディングとSEOを掛け合わせた、効果的なデジタルマーケティング戦略です。百度や小紅書での製品レビュー、フォーラム、KOLコンテンツシーディングを通して、マーケティングコンテンツをお客様のターゲット層に届け、ブランド認知を大幅に向上させます。

中国No.1検索エンジン

Just "Baidu" it

5億人のDAUが、おすすめ情報を求めて「百度」します。

旅行前には計画の主な情報源として、旅行中には、買い物の際に商品の信頼性を調べるために使われます。

中国人買物客の購買力を活用

ブランド権威性向上=売上増加

強力なコンテンツ戦略をSEOアプローチに融合

ユーザーが百度でおすすめ記事を探している際、検索結果上位にランクイン

中国No.1 ECソーシャルメディア、 No.1 越境ECアプリ

若者のためのショッピングコミュニティ

・1億人以上のユーザーのうち、大部分が女性。

・C2C型Eコマースマーケティング

・KOLやマイクロインフルエンサー投稿を含むUGC

・特に旅行、美容、飲食、小売ブランドに最適

小紅書(RED)

小紅書(RED)は、中国で最大にして最速成長中のソーシャルEコマースアプリ。

ミレニアル世代Z世代をターゲットにしたいブランドにとっては、理想的なプラットフォームです。

OctoPlusによるWeChat ワンストップソリューション

WeChat エコシステム

WeChatを使えば、9.8億人の中国人消費者へのリーチが可能です。中国No.1アプリであるWeChatを活用して、中国におけるマーケティング活動の効果を最大限に発揮し、ブランド露出を高めましょう。

WeChat ソリューションの全てをカバー

WeChat = ライフスタイルプロダクト

  • WeChatペイ、レッドパケット、カード、会員情報、クーポン
  • WeChat公式アカウントおよびコミュニティー
  • WeChatミニプログラムおよびEC向けWeChatストア
  • WeChat広告とマーケティング
WeChat ecosystem
WeChat advertising

WeChat 広告トータルソリューション:4本の柱

バナー広告

・キャンペーンプロモーション
・アプリプロモーション
・アカウントプロモーション
・公式アカウント記事のの一番下に表示

モーメンツ広告(フィード広告)

・複数のターゲティングパラメータ
・テキスト、画像、動画を投稿可能
・ユーザーのタイムライン上に表示

WeChat KOL 広告

・WeChat 公式アカウント上でのKOLによる宣伝

コンテンツ・コミュニティー運営管理

・公式サブスクリプションアカウント
・公式サービスアカウント
・WeChat 公式アカウントカスタマイゼーション
・コンテンツ戦略
・WeChat コミュニティーチャットグループ

旅行前・旅行中の中国人観光客をターゲット

有料広告

ディスプレイバナー広告|中国メディアネットワーク(モバイル、アプリ、ウェブサイト)を使って、旅行前・旅行中の中国人観光客をターゲット

SMSメッセージ、LBS広告、百度モバイル広告|旅行中の中国人観光客をターゲット

検索広告(SEM)

  • 検索広告(Google、百度、Yahoo!、Bing)
  • 有料メディアプランニング
  • ネイティブ広告
  • LBS広告

プログラマティック・ディスプレイ広告

適切なオーディエンスに向けて、適切な動画・ディスプレイ広告を表示

人間の知識・経験とAIの両方で運用

アプリプロモーション(CPI、ASO)

  • CPI: Cost Per Installation(1インストールごとのコスト)
  • ASO: App Store Optimization(ランキング保証)
  • ASM: App Store Marketing(アプリストアマーケティング)

有料ソーシャル広告

ソーシャル広告(WeChat, Weibo, Douyin, Facebook, Instagram, Linkedin, and Twitter)を通した、ブランド・商品のプロモーション

百度検索エンジンマーケティング

中国では、5億人以上の人がNo.1検索エンジンである百度を使用しています。情報を探すときには「百度する」と言うように、中国人の生活の一部となっています。百度において、オーガニック検索と有料検索の両方でプレゼンスを確立することは、中国市場参入において必要不可欠です。

百度マーケティング戦略:

  • 検索広告
  • ディスプレイ広告
  • ネイティブ広告
  • SEO
Baidu Screen
Z世代のUGCショッピング・シェアリングコミュニティ

小紅書(RED)

小紅書(RED)は、中国で最大にして最速成長中のソーシャルEコマースアプリ。ミレニアル世代Z世代をターゲットに、製品に関してポジティブなバズを生み出し、オンラインでの売り上げを伸ばすには、もっとも効果的なプラットフォームです。

ブランドアカウント運営管理と戦略的なWOMキャンペーンで、ブランド認知、評判、そして売り上げを大幅に向上させます。

1000
のクライアントにサービスを提供
1000
のキーワードを最適化
0%
のKPIsを達成
0
年のデジタルマーケティング経験

私たちは専門家チームです

OctoPlusチームは、革新的で、データドリブンなソリューションを作り出すことに情熱を注いでいます。

弊社の創業チームは、SEO、SEM、データ分析の分野で10年以上の経験があります。彼らを中心に、ソーシャルメディアやインフルエンサーキャンペーンを、クライアントの求める結果を出すために活用できるように、再定義してきました。

ワンストップのデジタルマーケティングパートナーである弊社は、総合マーケティング、ブランディング、パフォーマンスマーケティング、メディアリレーションに強みを持っています。

ビッグデータとマーケティング技術のバックグラウンドによる裏付けと、AI技術とともに、OctoPlus Mediaはこれまで数百もの企業のマーケティング効果を向上してきました。

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クライアント様のビジネスを成長させることが、私たちのゴールです。中国でのマーケティングに関して、是非お気軽にご相談ください。

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